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广州服装厂家定做-各种高档服装加工厂
发布时间:2019-08-26 19:25 编辑:澳门太阳城

   

  企业运营和终端操作精益化。童装企业要着力提高终端的快速反应能力和盈利能力。终端营销模式呈现立体交叉态势,不但包含百货专柜、商业街街边店、超市店中店、多品牌集合店,还不断涌现出“一站式”儿童商品购物生活馆和体验馆。同时,电子商务也已成为主力销售的手段。

  品牌整合营销成趋势。品牌不但通过在终端与消费者互动,更通过动漫与卡通营销、网络营销、快时尚营销、体验营销、定制营销等整合营销手段来进行品牌文化传播,提升品牌形象力。童装企业必须要整合优势,多元化发展。

  服装行业零散、无序、低效,乱象丛生,加之中国经济进入新常态,经济增长速度减缓,内需持续降低;传统服装制造行业进入壁垒较低,产品附加值不高,价格竞争激烈,利润率较低。服装市场分析,在生产领域,我国服装行业已形成比较完整的产业链,但国际比较优势更多体现在生产加工环节,而在附加值更高的研发、设计等方面与国际先进水平相比仍存在较大差距。

  2016年我国服装行业触底,2017年开始回暖,2018年延续复苏趋势。服装市场行业现状分析,2016年限额以上服装纺织品零售增速触底、增速仅为7.0%;2017年开始回升,增速为7.8%;2018年1-4月,延续复苏趋势,服装纺织品零售额同增9.7%。从统计数据看,2016年中国鞋服零售同比增长5.0%至2.17万亿元,增速为2003年以来最低水平;2017年零售表现复苏,零售同比增长5.9%。

  女装品牌市场按照商品售价区间来分,有大众品牌、中高端品牌以及奢侈品牌三大类。大众品牌平均单件定价在500元以下,主要面向消费能力一般的年轻女性;中高端品牌价位在500-3000元左右,定位具备一定经济能力、对衣着设计及质感有较高要求的成熟女性;奢侈品牌女装的价位则在3000元以上,主要针对高收入,对品牌历史、文化内涵、设计风格有高要求的精英富裕阶层。

  相关报告:网发布的《2017-2022年中国服装零售市场供需预测及投资战略研究报告》

  相对于男装与童装市场,女装消费需求更为多样化,行业整体来看呈现集中度低、分散化的特点。根据相关统计数据,2015年前十大女装品牌的市场综合占有率仅为14.29%,明显低于其他服装品类。

  近年来,国内居民生活的改善促使国民消费繁荣向好。2017年,我国城镇居民人均可支配收入达36396元,近5年复合增长率达到8.18%;而自2014年起,人均童装消费支出同比增速持续抬升,截止2017年,人均童装消费支出同比增速已达到13.65%,超越城镇居民人均消费性支出同比增速7.73pct。在“消费升级”和“优生优育”的双重背景下,消费者对童用产品的质量提出了更高的要求。随着“80后”、“90后”成为社会消费主体并逐步进入生育年龄,其对消费的高标准将延伸至后代的日常花费之中。因此,育儿家庭对于儿童消费,价格敏感度较低且支出预期较高,而作为刚性需求的儿童服饰将受益于两代人财富积累下育儿资金的提升,有望步入高附加值的快速发展阶段。




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