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新款服装批发厂家口碑推荐
发布时间:2019-05-13 18:05 编辑:必赢亚洲

   

  2012年起男装行业进入调整,近几年持续处于筑底过程中。其中,中高端男装销售网点主要分布在三四线城市,受国际快时尚品牌冲击较小。伴随三四线城市可选消费复苏,国产中高端男装销售明显回暖,2017年九牧王、七匹狼、太平鸟、摩登大道收入增速均超过10%。

  女装行业整体经营情况并未有明显好转、品牌服饰行业仍处于弱复苏状态,且近年购物中心、电商等新兴渠道崛起,传统百货承压,对于女装品牌店铺运营要求更高。而高端女装品牌由于定位较高、品牌维护难度大,外延扩张规模存在限制。其次是女鞋行业也尚未走出调整期。鞋类行业在2013年进入调整期,主要是受品牌老化,渠道结构变化以及传统百货等渠道受到购物中心和电商冲击,女鞋的影响更加显著。女鞋龙头百丽国际近年来业绩持续承压、于2017年4月宣布私有化,由此可见女鞋行业经营形势仍然严峻。

  2000年-2010年,中国男装行业市场规模迅速扩大,2012年之后,国内男装行业开始周期性调整,行业增速不断滑坡,这一时期正好对应着中国经济增长降速期,随着中国经济增长趋势企稳,男装行业增速也趋于稳定。美国作为成熟经济体,其人均男装消费支出占人均收入比重基本保持稳定。我们预计未来国内男装行业增速也将与我国经济增长速度保持相同趋势,长期来看将稳定发展。

  中国的人均值在6个国家里处于最低水平,仅200美元/人,是美国的五分之一,英国的15%,国内服装需求空间巨大。随着经济的发展,我国消费者人均可支配收入不断提高,且目前工资增速超过GDP增速,生活条件的改善促使消费观念从注重量转化为注重质,购买力的提升预示着人们在服装消费方面的需求会逐年稳步增长。从横向对比来看,我国男装市场还有广阔的市场空间。

  由于服装行业进入门槛低,市场上存在众多小企业、小工厂,导致国内男装行业较为分散,整体集中度很低。根据相关数据统计,国内男装前十大品牌销售规模占整体份额仅为17.40%,其中单个品牌市占率不超过4%,而英国男装行业CR10占比达到49.30%,日本为42.70%,韩国为36.20%,美国为31%。国内男装市场集中度提升空间很大。

  到2017年城镇居民人均可支配收入提升至3.64万元,是2007年的2.6倍,而服装价格指数十年间仅提升了10%,相比收入的变动,几乎变动不大,上述论述中1600元/年的消费额占到全年可支配收入的4.4%,占比显著下降,即收入提升后对服装消费的价格敏感度降低。通俗地说,在年收入10万元时,想花20元买条打底裤,为了追求更低的价格,选择在线元/条的产品;而当收入增加到26万元/年时,对22元/条产品(价格指数提升10%)的可承受力明显提升,而且当线下的产品有“即买即提”、“所见即所得”的特点时,线元的差价优势则显得不明显。

  收入增加,服装价格未明显增长,消费者对基础类服装产品的价格敏感度降低,在满足原本使用和审美需求后,对服务、个性的需求将会被唤醒。

  女装品牌市场按照商品售价区间来分,有大众品牌、中高端品牌以及奢侈品牌三大类。大众品牌平均单件定价在500元以下,主要面向消费能力一般的年轻女性;中高端品牌价位在500-3000元左右,定位具备一定经济能力、对衣着设计及质感有较高要求的成熟女性;奢侈品牌女装的价位则在3000元以上,主要针对高收入,对品牌历史、文化内涵、设计风格有高要求的精英富裕阶层。

  相关报告:网发布的《2017-2022年中国服装零售市场供需预测及投资战略研究报告》

  相对于男装与童装市场,女装消费需求更为多样化,行业整体来看呈现集中度低、分散化的特点。根据相关统计数据,2015年前十大女装品牌的市场综合占有率仅为14.29%,明显低于其他服装品类。




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